精细化升级,触动流通业“倍增效应”

   2015年度,白酒行业进入深度调整期。一方面,积极调整生产企业,以便;另一方面,酒糟是白酒流通产业改革的必由之路。

  产品回归消费者的趋势相同。,流通行业也面临着如何回归利弊的问题,实际上,流线型水平、贴近消费者被认为是未来发展的重要方向。业内人士认为,流通业的变革将会日益精细化,拆分物流、信息支持系统和市场推广。。

物联网促进物流升级

  物流一直被认为是流通产业的基础。,但在新的市场环境和消费趋势下,葡萄酒物流赋予了新的内涵。,物联网被认为是一个重要的发展方向。

  业内人士普遍认为,过去甚至现在,白酒流通水平过高。,明显的区域通道,产业结构相对分散、落后。,在一定程度上,酒精的价格较高。,不利于监督。并与众多知名流通企业做大做强,类似于1919酒类直供等流通企业的崛起,它为白酒流通产业的发展提供了一个发展范式。。

  长期以来,流通产业技术水平落后,一直以来,其他行业的物联网、现代物流系统转型升级技术VigoRo,白酒流通产业发展相对缓慢。,而这一缺点或将在“十二五”期间破局。

  这其中,物联网被认为是一项重大突破。。

  物联网是物联网。,也就是说,利用本地网络或互联网通信技术进行传感器。、控制器、机器、人和事物以一种新的方式联系在一起。,形形色色、物质与物质,实现信息化、远程管理与智能网。物联网是互联网的延伸。,它包括因特网上和因特网上的所有资源。,兼容所有互联网应用,但是物联网中的所有元素(所有的设备)、资源和通信是个人化和私有化。。应用创新是THI互联网发展的核心,以用户体验为核心的创新是发展的灵魂。

  由此可见,实际上,物联网是物流与互联网的深层结合。。

  可口可乐和其他消费品巨头,已经将传统的经销商转变为物流商,更为专业化。消费品专家刘文新认为,许多消费品巨头的实践,这给白酒企业带来了启示。,实际上,白酒也是一种特殊的快餐食品。。未来白酒行业经销商的物流实践。

  在这种情况下,流通业的专业化就成为基本要求,物流与互联网相结合的物联网将到来。。

  白酒流通行业的权威人士认为,随着国家宏观经济的稳步增长,其次,白酒市场仍有增长空间。,流通企业应抓住机遇,促进转型升级,网络平台和射频技术在改善CO中的应用。

  实际上,一些专业酒类业务平台提供商已经出现,例如,酿酒师网站、还购买葡萄酒等电子商务新时代。、北京朝批商贸有限公司等传统白酒流通,已开始升级——全面实施货物定位管理,电子标签模式自动拆卸设备简介,多流通企业引入ERP系统优化企业,展示了白酒流通产业转型升级的趋势。

  啤酒酿造商互联网股份有限公司董事长郝红峰,细丝特磨早期需要大量的资金投入,相关部门有必要给予政策或财政支持。,帮助企业建立完善的物流网络平台。

  据悉,商务部等主管部门也提出了这样的要求。,协助许多新流通企业完成升级,用物联网促进转型。

信息化助推流通产业发展

  物联网形成的一个重要基础是信息技术。,业内人士认为,酒类流通企业在实施流通升级、同时物联网,信息技术已成为重要的基础。。

  “所谓的信息化,就是监控掌握酒类产品从生产到流通,最后,每一步都在消费者手中。,从而消除质量问题。、假冒问题。营销专家李凤认为,在过去的市场条件下,流通行业混为一谈。,容易造成产品质量问题。,但现在物流业高度专业化,,信息水平的提高可以解决这一缺陷。。

  据分析,在过去的循环条件下,环节较多,产品是区域性的。、交通等问题造成了配送C的多样化。,经销商代理和工厂直销模式并存。。零售终端的多样化也使得零售业变得困难重重。,消费者无法辨别。。

  据了解,经过几年商务部和李政府的共同努力,酒类经营者登记制度与可追溯制度。商务部还成立了酒类流通管理机构。,酒类登记注册的初步实施,白酒流通行业的监测统计信息。

  现代信息技术的应用将发挥重要作用,在MI制定的总体规划和实施计划中提出,通过互联网、物联网、射频识别技术与二维码等,建立全国白酒流通追溯平台,白酒产品生产关键环节的统一编码与追溯,白酒生产、批发、零售和消费品的可追溯性管理。

  而在近期,信息技术在某些领域的发展提供了可能。。

  2月1日,新疆酒流通公共信息服务平台上线。,这是白酒流通建设的重要环节。。

  据了解,白酒信息平台行业信息发布、市场监管、在线审批、葡萄酒产业发展、知名白酒企业展示、企业产品推荐、行业诚信、互联网用户与单一电子管理和现场HA交互。该平台计划将汇集新疆全区2000家酒类批发企业和7万家零售企业以及与酒类流通有关的信息建成大数据平台,并与联通商务部平台合作。,实现数据共享。

  附着的单电子是平台的重要组成部分。,实现了白酒流通的电子溯源。,届时,白酒管理部门可建立白酒监管体系,并随时检查产品数量。、去向、分布及其他相关情况,极为方便的管理监督。同时,同时也有助于消费者对白酒的真实性进行检验。,最大限度地发挥电子附件的功能。。

  新疆酒业专卖局副局长安虹,力争2015年底,批发企业利用率为100%,县级监管机构利用率超过80%。计划要花2年时间。,实现全流通白酒流通的信息化管理,构建覆盖全流通的白酒流通追溯管理体系,形成有效循环、一个强有力的酒类流通监管网络,有效遏制假冒伪劣酒产品流通。

专业营销推广已成为常态。

  一方面,白酒流通产业的逐步简化,但是另一方面,著名白酒制造商减少了对离线经销商的依赖,其在区域市场上的推广将显示一定程度的,这被视为转型升级的重要机遇。。

  目前的趋势是,著名白酒制造商一方面直接控制终端。,另一方面,它与第三方运营平台合作。,让产品进入终端。。千年董事会主任吕正春,在这种情况下,过去有不同的场景。,在过去,许多基层代理商都考虑到,但产品到达终点后,这种情况已不复存在。。

  他认为,这种现象的原因在于,工厂没有人力和精力去做促销,许多终端商店没有这样的实力。。

  这样一来,未来,区域知名白酒制造商的营销,而原来处于流通业关键地位的基层经销商、运营商,可以承担这个任务。,从而获得新的发展机遇。。

  业内人士认为,实际上,营销代理模式在其他行业已经存在。。例如,在房地产行业。,房地产开发企业只负责发展,以及它的推广甚至具体的销售工作。,它被分配给一个更专业的第三方。。

  这也是基于社区的未来营销推广。、乡镇相关行业普遍认为,未来社区、基层乡镇将成为白酒市场的基本单位,但是这些单位的力量是难以实现的。,促销是必不可少的。。

  陕西太白白酒行业的实践表明:。2014年,陕西关中太白酒业、乡、镇、村庄和城市社区进行离线路演。、销售活动。据统计,从七月到九月只有3个月,太白酒业已经进行了40多个路演活动。,1000多个社区评估活动,通常是离线活动。,它将吸引不到二千人或三千人,数十人。,销售效果也很明显。。

  一些市场观察人士认为,太白白酒依托基层市场做好基层社区建设,我们可以靠自己的力量实现它。。但如果我们想把它扩展到国外市场,,将不会仅仅依靠制造商的力量来完成促销活动。

  知名白酒企业一方面在扩大市场。,但另一方面,水平被简化了。,很难考虑R公司的市场推广工作。,这是传统流通产业转型的契机。。吕正春认为,区域循环中的第三方营销与转化企业,有一定的优势-熟悉终端在该地区。,了解本地区消费者的消费心理。。

  而一个简单的价格促销被抛在后面。,依托社区、乡镇路演、品鉴等现场活动正受到消费者的热捧,在这个过程中,职业活动规划、品牌推广能力领域的专业企业,将被授予制造商的营销佣金。。

  业内人士认为,流通行业一方面需要专业的物流供应商。,还需要专业的营销机构。,两者相辅相成。,共同构成了未来酒业流通领域的重要基础。

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